Dans ce dossier je vais vous expliquer comment mettre en place une stratégie efficace pour remplir l’agenda de votre cabinet grâce au référencement local.
J’utiliserais comme exemple le cabinet de Podologie de notre ami Erwan, a l’origine de ce blog, avec qui je travaille depuis près d’un an.
Plan
- Le référencement local : définition et intérêt
- Comment bien construire (à venir) :
- Votre fiche google My Business
- Votre site web
- Votre fiche dans agenda/ les annuaires professionnels
- Et après ? Boostez votre présence en ligne(à venir).
- Grace a google my business ( avis , posts )
- votre fiche agenda
- Votre site web (articles et mots clés )
- Les autres liens ( annuaires locaux, blogs, medias … ) le netlinking
- et quid des résaux sociaux ?
Définition du référencement local.
«Le référencement ou SEO ( pour Search Engine Optimisation ) local regroupe les techniques et actions qui visent à positionner un site dans les pages de résultats des moteurs correspondants à une requête localisée du type “Podologue paris” ou “bilan posturale dieppe”.
Le référencement local est évidemment important pour les acteurs ayant une offre locale (commerce de proximité par exemple), mais il est également utilisé par des acteurs à présence nationale ou internationale qui cherchent à couvrir l’ensemble des requêtes localisée »
Le référencement local consiste donc a positionner votre cabinet sur la première page d’un moteur de recherche sur des requêtes localisées. sur votre mobile et votre ordinateur.
Trouver de nouveaux patients grâce au ‘Trafic découverte’
Il est particulièrement important lorsque vous cherchez à accroitre votre patientèle car il a un impact fort sur ce que l’on appelle le trafic ‘découverte’ (ou ‘sans marque’). C’est-à-dire qu’il permet a de nouveaux patients de vous trouver sur des requêtes générique sans taper votre nom ou celui de votre cabinet.
( Par exemple, un sportif qui chercherait ‘tendinite dieppe’ juste après un accident de course )
Dans ce graphique, vous pouvez voir la part de la decouverte dans le trafic qui accède a la fiche Google My Business du cabinet d’Erwan grâce au référencement local. ( Source : Google )
Il existe deux type de requêtes localisées.
- Les requêtes sans précision géographique, mais qui sont logiquement rattachées à votre position. L’algorithme vous proposera dans ce cas les résultats les plus pertinent dans les environs ( exemple : station services, distributeurs de billets, cinema… etc..). le moteur de recherche utilise dans ce cas vos données de localisation ( GPS, adresse IP ..) pour vous fournir les résultats qu’il considère pertinent.
- Les requêtes intégrant une précision géographique. (Par exemple station service charenton.)Dans ce cas, le moteur vous renvoi les résultats en fonction du lieu précisé dans la requête qui prend le pas sur la géolocalisation .
Pourquoi le référencement local est important ?
Ces quelques statistiques devraient vous convaincre:
- 25% des recherches sur Google sont des requêtes à caractère local (ex: Massage + Compiègne ou agence web + Oise),
- 85% des internautes recherchent des commerces locaux sur internet,
- 26% des requêtes sont effectuées sur des Smartphones,
- 88% des recherches localisées sur smartphone se transforment en une visite ou un appel dans les 24 heures !
(source : Fevad)
L’impact d’un référencement local bien réalisé !
Intéressons -nous à la construction de la SERP ( Search Engine Response Page ) de Google
Bien que il y ait une vingtaine de podologues à Dieppe, comme vous pouvez le constater le cabinet de podologie de Erwan sur la requête ‘podologue Dieppe’ se positionne :
Sur le pack local.
1er dans le pack Local ( La fiche google My Business.)
Comme vous pouvez le constater, le pack local occupe aujroud’hui l’ensemble de la partie visible immédiatement de la page de résultat google.
Les annuaires doctolib, pages jaunes et stars of services sont affichés devant le pack local mais ne proposent pas directement la prise de rendez-vous, et imposent à l’internaute un clic supplémentaire. Mon conseil est néanmoins d’être présent sur ceux-ci également pour maximiser vos chances.
Dans les résultats naturels
En 3ème position: ( agenda Ubiclic )
En 5ème et 6eme position: le site internet du cabinet.
et en 8ème position. annuaire professionnel : docavenue.fr
Sachant que 90% des clics se font sur la première page et 50 % sur les 3 premiers résultats, il ne reste pas beaucoup de places pour les autres Cabinet sur Dieppe.
Comment y arriver ?
Le trio gagnant ! Fiche GGL my business, Agenda/annuaire professionnels en ligne et votre site web.
Pour effectuer un bon référencement local il est donc indispensable d’avoir :
- Une fiche google my business ( qui apparaitra dans le pack local ) correctement renseignée.
- Un site web bien optimisé en terme de mots clés ( en effet ces mots clés sont utilisé pour ‘monter’ la fiche ) sur des requêtes alternatives ( faire un bilan postural à dieppe par exemple) a l’aide d’une structure pensée en silos sémantiques et des articles réguliers.
- Et enfin une fiche sur votre agenda en ligne et des annuaires locaux ou pro.
Bénéficiant d’un historique de référencement, ces annuaires ont une impact positif et important sur le référencement de votre site et donc de votre fiche.
Dans la deuxième partie de ce dossier, je vous expliquerais comment optimiser chacun de ces éléments.
Marc
Une question ? Envie de vous lancer ? Vous pouvez me contacter en commentaire ou par email : marc@digitaldeva.fr.
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